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SEO: una strategia sostenibile nel 2022

copertina seo devinterface

Una buona strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca è sostenibile perché la SEO è sempre orientata a ciò che l'azienda fa nel suo nucleo. L'ottimizzazione quindi non dovrebbe essere perseguita alla cieca ma vista come il momento potenziale per fare una dichiarazione sostenibile del proprio marchio attraverso una selezione precisa della metodologia di ottimizzazione.

Se esiste un'interazione tra SEO e visione aziendale, la progettazione di una strategia SEO rappresenta un'enorme opportunità: la possibilità di essere più allineati con ciò che gli utenti vogliono in futuro, un potenziale per reinventarsi e rimanere (o diventare) agili. D'altra parte, significa anche che devi allineare le tue misure a ciò che caratterizza l'azienda. 

Come fare dunque per implementare una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca che sia anche sostenibile? Te lo spieghiamo in 7 passi. 

 

7 passi per una strategia SEO sostenibile

 
1. Definire KPI e obiettivi

All'inizio bisogna sempre porsi la domanda: "Qual è l'obiettivo?", "Dove vogliamo andare?". L'obiettivo SEO può variare molto a seconda del progetto:

  • Aumentare la visibilità digitale per il gruppo target
  • Sviluppo del mercato
  • Generazione di lead
  • Aumentare il tasso di conversione delle richieste di vendita o di servizio.

Quando si fissano gli obiettivi, è importante che siano SMART. SMART è un acronimo che sta per: specifico, misurabile, accettato, realistico e temporizzato. Questo metodo deriva dalla gestione dei progetti e assicura che gli obiettivi non siano formulati come un pensiero velleitario, ma come pietre miliari concrete e misurabili il cui progresso può essere osservato.

I KPI (Key Performance Indicator) concreti aiutano la misurabilità degli obiettivi. Questi devono essere definiti in base alla visione target del progetto e possono essere anche molto individuali. I classici KPI in campo SEO sono, ad esempio: 

  • L'indice di visibilità

  • Numeri di utenti organici

  • Metriche sul comportamento degli utenti

  • Posizioni di ranking di parole chiave chiaramente definite

  • Cifre organiche di vendite e fatturato

  • Il tasso di conversione organico

Una volta che gli obiettivi sono stati fissati e i KPI definiti, è consigliabile impostare sistemi di monitoraggio come dashboard o report regolari per garantire la trasparenza dei progressi per tutte le parti coinvolte.

 

2. Analisi dei bisogni

Perché la SEO è un canale di inbound marketing. Questo significa che l'utente ha già un'intenzione concreta, un'intenzione che cerca di mettere in parole quando digita nel motore di ricerca. Una necessità che deve essere affrontata con il risultato esatto della ricerca.  Quindi, una volta fissati gli obiettivi, il passo successivo è quello di concentrarsi sui desideri e bisogni del potenziale gruppo target.

Ma per adattare la strategia SEO alle esigenze degli utenti, bisogna innanzitutto sapere chi sono i potenziali utenti. Il gruppo target deve essere definito. Metodi come l'analisi del gruppo target o la creazione di personas sono di grande aiuto in questa fase. Molte aziende hanno già una buona visione del loro gruppo target. Tuttavia, vale la pena dare uno sguardo più profondo e strutturato ai bisogni e ai desideri dei potenziali clienti.

A differenza della pubblicità concreta per gruppi target tramite Facebook, Instagram o LinkedIn, nell'ottimizzazione dei motori di ricerca non c'è un modo diretto per raggiungere il proprio gruppo target. Di conseguenza, bisogna ricercare i termini di ricerca appropriati, attraverso i quali il gruppo target è più chiaramente rappresentato. Qui, tuttavia, ci sono spesso perdite di dispersione, poiché i termini di ricerca meno specifici con molto volume possono spesso contenere diverse intenzioni di ricerca. Ma prima torniamo ai bisogni con un esempio. 

Giorgio gioca a calcio in un campionato amatoriale fuori dal suo lavoro e si è infortunato durante una partita di campionato. La diagnosi del fisioterapista: Distorsione del legamento esterno. Gli viene prescritta la fisioterapia e un bendaggio con un tempo di guarigione di qualche settimana. Giorgio però non può aspettare così tanto: la fine della stagione si avvicina e la squadra deve ancora vincere contro l'AC Aston. Inizia così la ricerca di Giorgio di metodi di cura alternativi per aiutare lo stiramento dei legamenti a guarire.

Questo esempio ci insegna due cose:

1) tracciare la catena degli eventi ci aiuta a rendere più tangibili i bisogni dei nostri utenti.
2) la fase dell'evento (nel nostro esempio, l'incidente sportivo) e il bisogno che è sorto (la guarigione più veloce) rivelano dimensioni completamente nuove in cui c'è un potenziale per le query di ricerca che possono essere utilizzate per attirare l'utente.

 

3 Analisi dei concorrenti

L'analisi dei concorrenti dipende molto dal progetto. In alcuni casi conosci già molto bene i concorrenti e il loro approccio, in altri non hai nemmeno presenti chi siano tutti i tuoi concorrenti. Analizzare la concorrenza può essere molto produttivo per la concezione della propria strategia. Ma in alcuni casi succede anche che la concorrenza non è semplicemente abbastanza forte per imparare qualcosa da loro. Ma anche questa è un'esperienza di apprendimento: identificare ciò che non si vuole fare.

L'analisi dei concorrenti si svolge tipicamente durante l'intero periodo concettuale della strategia SEO. Spesso vale la pena dare un primo sguardo ai concorrenti già nel contesto dell'analisi del gruppo target. Ma anche in fasi successive, come la ricerca di parole chiave o la concezione di misure per la struttura del sito web e l'implementazione tecnica, l'analisi della concorrenza può fornire intuizioni utili. E per entrambi: "Dos & Don'ts".

C'è tutta una serie di strumenti SEO che possono essere utilizzati per un'analisi efficace dei concorrenti. Usiamo SEOZoom con particolare preferenza, ma strumenti ben noti come SEMrush, ahrefs, MOZ ecc. soddisfano anche i requisiti e possono anche aiutare a trovare i concorrenti digitalmente forti. Questo può significare, per esempio, analizzare le nicchie del mercato e concentrarsi su di esse - o trasformare le debolezze dei concorrenti nei propri punti di forza (servizio clienti, sostenibilità, ecc.). 

 

4 Ricerca di parole chiave

In questa fase possima tradurre le informazioni acquisite sul gruppo target in query di ricerca concrete. Una volta che abbiamo raccolto le prime formulazioni e parole chiave è necessario utilizzare strumenti per verificare se esse vengono effettivamente ricercate. Particolarmente utili in questo processo sono l'autocompletamento in Google Search (Google Suggest) e le query correlate in fondo alla pagina dei risultati di ricerca, strumenti di parole chiave, Keyword Generator o il Google Keyword Planner

Tuttavia, la ricerca completa delle parole chiave è un'arte in sé e va oltre lo scopo di questo articolo. Consigliamo il nostro articolo incentrato sulle parole chiave per un'ulteriore lettura.

Una volta che le parole chiave sono state identificate, devono essere messe in ordine di priorità. La prioritizzazione delle parole chiave gioca un ruolo centrale nella successiva prioritizzazione delle misure: se sappiamo quali sono le parole chiave più importanti per noi, possiamo anche concentrarci sulle misure che mirano specificamente a migliorarle.


 

5 Mappatura delle parole chiave e strategia dei contenuti

In questa fase le parole chiave definite vengono assegnate alle corrispondenti pagine del sito web. È quindi importante chiedersi: quale delle mie pagine soddisfa meglio l'intenzione dell'utente? Un URL spesso copre diverse parole chiave che possono essere combinate in gruppi di parole chiave con la stessa intenzione di ricerca. D'altra parte, succede anche che le parole chiave non sono ancora coperte dalle pagine esistenti del sito web. In questi casi abbiamo già definito una prima misura nel quadro della concezione della strategia.

A volte può succedere che un'intenzione di ricerca sia indirizzata da diverse pagine di destinazione. Le pagine devono quindi essere riprogettate o unite per evitare contenuti duplicati e cannibalizzazione delle parole chiave. E iniziano così ad emergere già le prime misure concrete di SEO. 

A questo punto, è essenziale pensare alla struttura del sito e alla strategia dei contenuti. Entrambi gli argomenti meriterebbero un articolo a parte, ma per riassumere la cosa più importante: Con l'aiuto della tecnica di reverse engineering dell'intenzione di ricerca, si definiscono i requisiti della propria pagina di destinazione. Il punto di partenza è la query di ricerca specifica, che viene poi digitata in Google e vengono analizzati i primi 10 risultati di ricerca.

 

6° Audit tecnico

L'analisi SEO tecnica è essenziale nella pianificazione di un'ampia strategia. Qui ha senso effettuare il cosidetto Audit tecnico: l'intero sito web viene messo alla prova e si scoprono i potenziali che devono essere ottimizzati. Fino a qualche anno fa, l'attenzione era molto concentrata su fattori on-page come snippet, struttura H1 e H, struttura dell'URL, ecc. e mentre tutti questi punti continuano ad essere importanti, va chiarito ci sono ulteriori fattori tecnici che stanno giocando un ruolo centrale e che devono essere assolutamente analizzati in modo completo come parte dell'audit tecnico: crawlabilità e indicizzabilità del contenuto, il concetto di mobile first e i Core Web Vitals come nuovo fattore di Google ranking.

Con il completamento dell'audit tecnico, si dovrebbe aver accumulato un rapporto completo di misure che dovrebbero essere elaborate e registrate di conseguenza. Da dove si comincia?

 

7. Dare priorità alle misure e pianificare l'agenda temporale

Ora che sono state determinate le misure di ottimizzazione bisogna stabilire le priorità. Il senso di una strategia è proprio questo: sapere cosa è importante e quando, per essere in grado di impostare un focus chiaro e non lavorare selvaggiamente su tutti i cantieri allo stesso tempo. Nel valutare la priorità delle misure, due fattori sono di cruciale importanza:

  1. Quanto è alto il costo della misura?
  2. Quanto è alto l'impatto previsto dalla misura sul mio obiettivo concretamente definito?

Una volta individuate le misure che hanno priorità, è possibile stabilire un calendario per l'ottimizzazione. In questo caso è necessario stimare il tempo necessario per le ottimizzazioni corrispondenti. Naturalmente, anche questa stima è soggettiva. Benvenuti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca! 

Siamo arrivati alla fine dei nostri 7 passi necessari per costruire una strategia SEO sostenibile. Che cosa ne pensi? Hai già implementato queste misure? Faccelo sapere nei commenti e ricorda, se stai cercando un supporto per la tua presenza sul web, puoi contare conoscenza del settore e sulla professionalità di DevInterface