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Un posizionamento elevato nei motori di ricerca è estremamente vantaggioso per il successo dei siti web e delle aziende.
La maggior parte degli utenti presta scarsa attenzione ai risultati di ricerca elencati più in basso. Tuttavia, il campo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO in breve, è in continua evoluzione. Pertanto, sono costantemente necessarie nuove strategie e misure per posizionarsi davvero in cima ai risultati di ricerca.
Quindi, quali misure specifiche sono particolarmente importanti per raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca oggi?
Il seguente articolo illustra le tendenze e gli sviluppi attuali di cui le aziende dovrebbero essere a conoscenza:
Core web vitals
Google ha ulteriormente sottolineato l'importanza dell'esperienza utente con l'introduzione dei Core Web Vitals.
Queste metriche misurano il tempo di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva di un sito web. Tempi di caricamento rapidi, un'interattività fluida e una visualizzazione stabile sono fondamentali per un'esperienza utente positiva. Un po' più in dettaglio si tratta di:
1) Largest Contentful Paint (LCP)
L'LCP misura il tempo di caricamento dell'elemento più grande da caricare sul sito web e funge quindi da indice della velocità di caricamento della pagina. Idealmente il valore dovrebbe essere sotto i 2,5 secondi.
2) Interaction to Next Paint (INP) (sostituisce la precedente metrica First Input Delay (FID) a marzo 2024)
L'INP riflette il tempo trascorso prima che un utente visualizzi il risultato della sua interazione sullo schermo. A differenza del precedente FID, questa metrica non conta il tempo trascorso prima che il server inizi a elaborare l'input, ma piuttosto il tempo trascorso fino al completamento dell'elaborazione. Questo ha lo scopo di misurare meglio l'usabilità di un sito web e rifletterla nei Core Web Vitals.
Tutti i tipi di attività utente mirate continuano a essere conteggiati come interazione, inclusi clic del mouse, tocchi sul touchscreen e pressioni di tasti sulla tastiera. I movimenti del mouse o lo scorrimento, tuttavia, non sono inclusi.
L'INP utilizzato per valutare una pagina è il ritardo più lungo riscontrato dall'utente durante la sua permanenza sulla pagina. I valori anomali vengono ignorati.
3) Cumulative Layout Shift (CLS)
Anche le pagine che cambiano costantemente durante il caricamento sono svantaggiose per l'utente. Questo è dovuto al caricamento spesso asincrono di blocchi di contenuto di grandi dimensioni come immagini o video. Questo fa sì che i contenuti saltino in posizioni diverse mentre l'utente sta già cercando di leggerli o visualizzarli. Il CLS esprime la stabilità visiva della pagina e descrive quanto cambia durante il processo di caricamento.
I siti web che ottengono buoni risultati in questi ambiti sono fortemente favoriti nei risultati di ricerca. Pertanto, i gestori di siti web dovrebbero innanzitutto assicurarsi che le loro pagine si carichino rapidamente, siano intuitive e non presentino cambiamenti di layout che distraggano.
Queste metriche misurano il tempo di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva di un sito web. Tempi di caricamento rapidi, un'interattività fluida e una visualizzazione stabile sono fondamentali per un'esperienza utente positiva. Un po' più in dettaglio si tratta di:
1) Largest Contentful Paint (LCP)
L'LCP misura il tempo di caricamento dell'elemento più grande da caricare sul sito web e funge quindi da indice della velocità di caricamento della pagina. Idealmente il valore dovrebbe essere sotto i 2,5 secondi.
2) Interaction to Next Paint (INP) (sostituisce la precedente metrica First Input Delay (FID) a marzo 2024)
L'INP riflette il tempo trascorso prima che un utente visualizzi il risultato della sua interazione sullo schermo. A differenza del precedente FID, questa metrica non conta il tempo trascorso prima che il server inizi a elaborare l'input, ma piuttosto il tempo trascorso fino al completamento dell'elaborazione. Questo ha lo scopo di misurare meglio l'usabilità di un sito web e rifletterla nei Core Web Vitals.
Tutti i tipi di attività utente mirate continuano a essere conteggiati come interazione, inclusi clic del mouse, tocchi sul touchscreen e pressioni di tasti sulla tastiera. I movimenti del mouse o lo scorrimento, tuttavia, non sono inclusi.
L'INP utilizzato per valutare una pagina è il ritardo più lungo riscontrato dall'utente durante la sua permanenza sulla pagina. I valori anomali vengono ignorati.
3) Cumulative Layout Shift (CLS)
Anche le pagine che cambiano costantemente durante il caricamento sono svantaggiose per l'utente. Questo è dovuto al caricamento spesso asincrono di blocchi di contenuto di grandi dimensioni come immagini o video. Questo fa sì che i contenuti saltino in posizioni diverse mentre l'utente sta già cercando di leggerli o visualizzarli. Il CLS esprime la stabilità visiva della pagina e descrive quanto cambia durante il processo di caricamento.
I siti web che ottengono buoni risultati in questi ambiti sono fortemente favoriti nei risultati di ricerca. Pertanto, i gestori di siti web dovrebbero innanzitutto assicurarsi che le loro pagine si carichino rapidamente, siano intuitive e non presentino cambiamenti di layout che distraggano.
Indicizzazione mobile-first
L'indicizzazione mobile-first significa che Google utilizza la versione mobile di un sito web per indicizzarlo e classificarlo. Inizialmente, Google utilizzava la versione desktop per questo scopo, ma a causa dell'aumento della percentuale di utenti mobile, è stato effettuato il passaggio alla versione mobile. Con il passaggio all'indicizzazione mobile-first nel 2021, Google sta dimostrando l'importanza di una buona esperienza utente su dispositivi mobili.
Una modifica significativa è entrata in vigore il 5 luglio 2024: a partire da quella data Google non indicizza più le pagine non accessibili da dispositivi mobili. Questo aggiornamento rappresenta il passaggio finale di una strategia incentrata sul mobile che è stata implementata con costanza negli ultimi anni.
I siti web che non possono essere visualizzati su dispositivi mobili non vengono più indicizzati. Le pagine accessibili ma non intuitive o con funzionalità limitate sui dispositivi mobili hanno iniziato a subire un calo nel posizionamento su Google a partire dal 5 luglio 2024.
Questo può comportare una significativa perdita di visibilità e, di conseguenza, un minor numero di visitatori. Quindi, se il tuo sito web non è ancora ottimizzato per i dispositivi mobili, è il momento di riprogettarlo!
I siti web, quindi, non devono più essere semplicemente ottimizzati per i dispositivi mobili in generale, ma specificamente per gli utenti.
Una modifica significativa è entrata in vigore il 5 luglio 2024: a partire da quella data Google non indicizza più le pagine non accessibili da dispositivi mobili. Questo aggiornamento rappresenta il passaggio finale di una strategia incentrata sul mobile che è stata implementata con costanza negli ultimi anni.
I siti web che non possono essere visualizzati su dispositivi mobili non vengono più indicizzati. Le pagine accessibili ma non intuitive o con funzionalità limitate sui dispositivi mobili hanno iniziato a subire un calo nel posizionamento su Google a partire dal 5 luglio 2024.
Questo può comportare una significativa perdita di visibilità e, di conseguenza, un minor numero di visitatori. Quindi, se il tuo sito web non è ancora ottimizzato per i dispositivi mobili, è il momento di riprogettarlo!
I siti web, quindi, non devono più essere semplicemente ottimizzati per i dispositivi mobili in generale, ma specificamente per gli utenti.
Rich snippets
I rich snippet sono risultati di ricerca avanzati che forniscono informazioni aggiuntive e offrono agli utenti una rapida panoramica del contenuto di una pagina web. Compaiono nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) e sono progettati per aiutare gli utenti a cogliere le informazioni rilevanti a colpo d'occhio.
Con la quantità sempre crescente di contenuti online, sta diventando sempre più difficile per le aziende distinguersi dalla concorrenza. I rich snippet offrono un modo per distinguersi visivamente dagli altri risultati di ricerca e attirare maggiore attenzione.
Utilizzando il markup Schema.org, i gestori di siti web possono fornire ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sul contenuto delle loro pagine.
Esistono diversi tipi di rich snippet che possono visualizzare informazioni specifiche nei risultati di ricerca. Ecco alcuni dei tipi più importanti:
Con la quantità sempre crescente di contenuti online, sta diventando sempre più difficile per le aziende distinguersi dalla concorrenza. I rich snippet offrono un modo per distinguersi visivamente dagli altri risultati di ricerca e attirare maggiore attenzione.
Utilizzando il markup Schema.org, i gestori di siti web possono fornire ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sul contenuto delle loro pagine.
Esistono diversi tipi di rich snippet che possono visualizzare informazioni specifiche nei risultati di ricerca. Ecco alcuni dei tipi più importanti:
- Recensioni: visualizzano le valutazioni a stelle e le recensioni inviate dagli utenti.
- Prodotti: visualizzano informazioni sui prodotti come prezzo, disponibilità e valutazioni.
- Eventi: visualizzano informazioni sui prossimi eventi come date, luoghi e prezzi dei biglietti.
- Ricette: visualizzano informazioni sulle ricette come tempo di preparazione, contenuto calorico ed elenco degli ingredienti.
Questi sono solo alcuni esempi di rich snippet, ma a seconda del tipo di sito web, possono essere utilizzati molti altri tipi.
E-E-A-T
La qualità dei contenuti rimane una componente chiave della SEO. Google ora pone particolare enfasi su esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità (E-E-A-T). Tradotto in italiano, questo significa che esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità sono importanti.
Prima che il termine venisse esteso a "Esperienza" nel dicembre 2022, "E-E-A-T" era noto come "E-A-T". E-A-T è stato introdotto da Google per migliorare la qualità dei risultati di ricerca e fornire agli utenti informazioni affidabili e di alta qualità. È stato menzionato per la prima volta nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (Search quality raters guidelines) di Google nel 2014 e da allora è diventato un importante fattore di ranking.
Andiamo a vedere i principi E-E-A-T un po' più in dettaglio:
1) Esperienza (Experience)
"Experience" si riferisce alla comprovata esperienza di un sito web nel suo settore. Ciò significa che offre informazioni pertinenti e utili che soddisfano le esigenze degli utenti. L'esperienza a cui si fa riferimento qui va distinta dalla competenza in quanto il gestore del dominio stesso ha già maturato esperienza nei settori e nei testi citati, e non riflette semplicemente conoscenze specialistiche.
2) Compentenza (Expertise)
La "competenza" di un sito web dimostra la sua competenza nel suo campo. Questa può essere dimostrata attraverso contenuti di alta qualità, certificazioni, premi o la competenza dei suoi autori. Gli autori devono possedere una conoscenza dimostrabile nel loro campo: non è sufficiente che "chiunque" copi semplicemente informazioni da "qualsiasi parte" del web. Anche i guest post di esperti possono contribuire ad aumentare la competenza.
3) Autorevolezza (Authoritativeness)
L'"autorevolezza" di un sito web indica che è riconosciuto come fonte affidabile nel suo settore. Questo può essere dimostrato attraverso backlink da altri siti autorevoli, citazioni sui media o una forte presenza online. L'autorevolezza è qualcosa che non solo accumula conoscenza in sé, ma richiede anche la convalida di tale conoscenza da parte di terzi, ovvero la notorietà o il "branding". Al contrario, un autore può, ovviamente, possedere un patrimonio di conoscenze ma essere in gran parte sconosciuto, quindi essere un esperto ma non un'autorità nel suo campo.
4) Affidabilità (Trustworthiness)
L'affidabilità di un sito web si riferisce alla capacità di fornire informazioni affidabili e credibili. Questo può essere ottenuto attraverso politiche sulla privacy chiare, metodi di pagamento sicuri, recensioni dei clienti e testimonianze.
Per ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca, i contenuti devono essere ben fondati, ben documentati e provenire da fonti affidabili. Informazioni sull'autore, citazioni delle fonti e backlink di alta qualità sono fattori importanti che contribuiscono a un'elevata affidabilità.
Prima che il termine venisse esteso a "Esperienza" nel dicembre 2022, "E-E-A-T" era noto come "E-A-T". E-A-T è stato introdotto da Google per migliorare la qualità dei risultati di ricerca e fornire agli utenti informazioni affidabili e di alta qualità. È stato menzionato per la prima volta nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (Search quality raters guidelines) di Google nel 2014 e da allora è diventato un importante fattore di ranking.
Andiamo a vedere i principi E-E-A-T un po' più in dettaglio:
1) Esperienza (Experience)
"Experience" si riferisce alla comprovata esperienza di un sito web nel suo settore. Ciò significa che offre informazioni pertinenti e utili che soddisfano le esigenze degli utenti. L'esperienza a cui si fa riferimento qui va distinta dalla competenza in quanto il gestore del dominio stesso ha già maturato esperienza nei settori e nei testi citati, e non riflette semplicemente conoscenze specialistiche.
2) Compentenza (Expertise)
La "competenza" di un sito web dimostra la sua competenza nel suo campo. Questa può essere dimostrata attraverso contenuti di alta qualità, certificazioni, premi o la competenza dei suoi autori. Gli autori devono possedere una conoscenza dimostrabile nel loro campo: non è sufficiente che "chiunque" copi semplicemente informazioni da "qualsiasi parte" del web. Anche i guest post di esperti possono contribuire ad aumentare la competenza.
3) Autorevolezza (Authoritativeness)
L'"autorevolezza" di un sito web indica che è riconosciuto come fonte affidabile nel suo settore. Questo può essere dimostrato attraverso backlink da altri siti autorevoli, citazioni sui media o una forte presenza online. L'autorevolezza è qualcosa che non solo accumula conoscenza in sé, ma richiede anche la convalida di tale conoscenza da parte di terzi, ovvero la notorietà o il "branding". Al contrario, un autore può, ovviamente, possedere un patrimonio di conoscenze ma essere in gran parte sconosciuto, quindi essere un esperto ma non un'autorità nel suo campo.
4) Affidabilità (Trustworthiness)
L'affidabilità di un sito web si riferisce alla capacità di fornire informazioni affidabili e credibili. Questo può essere ottenuto attraverso politiche sulla privacy chiare, metodi di pagamento sicuri, recensioni dei clienti e testimonianze.
Per ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca, i contenuti devono essere ben fondati, ben documentati e provenire da fonti affidabili. Informazioni sull'autore, citazioni delle fonti e backlink di alta qualità sono fattori importanti che contribuiscono a un'elevata affidabilità.
Voice search
Con l'emergere e la crescente popolarità di assistenti vocali come Alexa e altri, la ricerca vocale sta acquisendo sempre più importanza. Questo si accompagna a un aumento delle query di ricerca effettuate utilizzando il linguaggio naturale. Per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ciò ciò si traduce nella necessità di un'ottimizzazione che deve tenere conto di parole chiave a coda lunga e domande vocali.
La ricerca vocale è particolarmente popolare nelle ricerche da dispositivi mobili. Viene spesso utilizzata per ottenere indicazioni stradali o trovare attività commerciali locali. Questo la rende particolarmente utile per i siti web con un elevato traffico mobile e un focus locale.
I contenuti dei siti web devono rispondere a domande tipiche e utilizzare il linguaggio naturale. Le pagine FAQ e i dati strutturati aiutano a ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale.
La ricerca vocale è particolarmente popolare nelle ricerche da dispositivi mobili. Viene spesso utilizzata per ottenere indicazioni stradali o trovare attività commerciali locali. Questo la rende particolarmente utile per i siti web con un elevato traffico mobile e un focus locale.
I contenuti dei siti web devono rispondere a domande tipiche e utilizzare il linguaggio naturale. Le pagine FAQ e i dati strutturati aiutano a ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale.
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